Oversigt: Turismen i Europa har gennemgået markante ændringer de seneste år, især som følge af COVID-19-pandemien, som satte en midlertidig stopper for global rejseaktivitet.
Men fra 2021 og frem er der set en stabil genopretning, og flere europæiske destinationer har oplevet bemærkelsesværdige stigninger i internationale turistankomster. Mellem 2019 og 2023 har nogle lande formået at udnytte de nye rejsetrends og ændrede præferencer hos turister, hvilket har resulteret i vækst, mens andre lande har kæmpet med at komme tilbage til niveauet før pandemien.
Denne oversigt bygger på tal fra Organisation for Economic Co-operation and Development og deres rapport OECD Tourism Trends and Policies 2024 for de europæiske lande, der har oplevet den største vækst i turistankomster, nemlig Portugal, Tyrkiet, Frankrig, Italien og Spanien, og analyserer de faktorer, der har drevet denne udvikling.
Top 5 vækst i turisme
1. Portugal: 12,1% vækst
Belémtårnet i Lissabon.
Portugal har oplevet en imponerende vækst i internationale turistankomster på 12,1% mellem 2019 og 2023. Landet har i de senere år positioneret sig som en af de mest attraktive destinationer i Europa, og det er blevet klart, at både portugisiske byer og landskaber tiltrækker et bredt spektrum af turister. Denne vækst skyldes flere faktorer, der sammen skaber en stærk og vedvarende appel.
En af de vigtigste elementer er Portugals fokus på bæredygtig turisme og autentiske oplevelser. Mange besøgende søger den unikke blanding af kultur, natur og historie, som landet tilbyder, fra den livlige hovedstad Lissabon til de idylliske landskaber langs Algarve-kysten. Den portugisiske madkultur, med vine som portvin og det verdenskendte bacalhau (saltet torsk), er også et trækplaster for mange besøgende.
Desuden har Portugal intensiveret sine markedsføringsindsatser, især over for internationale markeder som USA og Brasilien. Landet har gennemført strategiske kampagner, der fremhæver dets rigdom af kulturelle oplevelser, gastronomi, samt de naturskønne områder som Douro-dalen og Azorerne. Desuden er Portugal blevet et populært valg for længerevarende ophold, da flere turister kombinerer ferie med arbejdsrejser i det, der er blevet kaldt “workation”-trenden.
Infrastrukturforbedringer, såsom udvidelsen af lufthavne og bedre forbindelser til både det europæiske og internationale marked, har også spillet en væsentlig rolle i væksten. Turismen har ikke kun haft økonomiske fordele, men også skabt arbejdspladser og øget opmærksomheden på Portugals unikke kulturarv.
Alt i alt har Portugal formået at omdanne sin turisme til en succesmodel ved at tilpasse sig turisternes behov og samtidig bevare sin autenticitet. Med vækst på over 12% har Portugal etableret sig som en af de mest succesfulde turistdestinationer i Europa, og det ser ud til, at landet vil fortsætte med at tiltrække besøgende i fremtiden.
Portugals officielle turistguide: www.visitportugal.com
2. Tyrkiet: 10,1% vækst
Strandene i Tyrkiet tiltrækker stadig flere og flere turister.
Tyrkiet har set en bemærkelsesværdig vækst i internationale turistankomster på 10,1% mellem 2019 og 2023. Landet har i de senere år formået at udnytte sin unikke geografiske og kulturelle position som en bro mellem Europa og Asien, hvilket gør det til en fascinerende destination for både europæiske og globale turister. Tyrkiets turistindustri har ikke kun været genoprettet efter pandemien, men har også oplevet markant vækst, og dette kan tilskrives flere nøglefaktorer.
En af de primære årsager til væksten er Tyrkiets fokus på luksusturisme. Med et stort udvalg af femstjernede resorts, især langs den sydvestlige kyst, har landet tiltrukket velhavende turister fra hele verden, herunder fra Rusland, Mellemøsten og Europa. Byer som Antalya og Bodrum har set en stor stigning i turismen, drevet af deres smukke kystlinjer, luksuriøse faciliteter og det varme middelhavsklima.
Tyrkiet har også formået at fremhæve sine historiske og kulturelle attraktioner, som for eksempel Istanbul, der med sine historiske bygninger som Hagia Sophia og Topkapi-paladset, samt de antikke byer som Efesos og Hierapolis, tiltrækker kultur- og historieinteresserede turister. Denne kulturelle mangfoldighed og dybe historie gør Tyrkiet til et ideelt rejsemål for dem, der søger en unik oplevelse.
Geopolitiske faktorer har også spillet en rolle i Tyrkiets vækst. Selvom landets politiske situation kan være kompleks, har det været i stand til at tiltrække turister ved at tilbyde konkurrencedygtige priser, hvilket har været en stor fordel for budgetbevidste rejsende. Desuden har Tyrkiet, på trods af de udfordringer, pandemien medførte, hurtigt genvundet sin position som en vigtig spiller på det internationale turismemarked.
En yderligere faktor, der har styrket Tyrkiets position som turistdestination, er landets satsning på wellness og sundhedsturisme. De tyrkiske bade (hammam) og medicinske behandlinger har tiltrukket et stigende antal turister, der søger afslapning og foryngelse.
Med en vækst på 10,1% er Tyrkiet fortsat en af de mest populære turistdestinationer i Europa – især for charterrejser, og landets turistindustri ser ud til at have en lys fremtid. Kombinationen af luksus, kultur, historie og moderne faciliteter gør Tyrkiet til en destination, der tiltrækker et bredt publikum og fortsætter med at udvide sin tilstedeværelse på det internationale marked.
Tyrkiets officielle turistguide: www.goturkiye.com
3. Frankrig: 7,8% vækst
Frankrigs hovedstad Paris tiltrækker hvert år millioner af turister.
Frankrig er fortsat en af de mest besøgte lande i verden og har oplevet en vækst i internationale turistankomster på 7,8% mellem 2019 og 2023. Selvom væksten er moderat sammenlignet med nogle af de andre lande på listen, er Frankrigs position som en global turistdestination stadig ubestridt. Landet tiltrækker millioner af besøgende hvert år med sin unikke kombination af kultur, historie, gastronomi og naturlig skønhed, og det har formået at tilpasse sig de ændrede behov og præferencer blandt turister.
En af de vigtigste faktorer, der har bidraget til væksten, er Frankrigs fortsatte styrke som en kulturel og kunstnerisk destination. Paris, byernes by, tiltrækker stadig tusindvis af turister hvert år, ikke mindst på grund af berømte monumenter som Eiffeltårnet, Louvre og Notre-Dame. Den franske hovedstad har bevaret sin tiltrækning som et centrum for mode, kunst og gastronomi, hvilket tiltrækker både traditionelle og nye generationer af turister.
Derudover har Frankrig haft succes med at promovere sine regionale attraktioner. Regioner som Provence, Bordeaux og Normandiet har tiltrukket turister, der søger en mere autentisk og afslappet oplevelse uden for de travle storbyer. De franske Alper har også set en stigning i vinterturismen, især med fokus på bæredygtige ski- og naturoplevelser. Frankrigs vinruter og gastronomiske oplevelser har desuden været med til at skabe et vækstområde, der tiltrækker både vinelskere og madentusiaster.
Bæredygtig turisme har spillet en stadig større rolle i Frankrigs strategi. Regeringen og lokale myndigheder har introduceret flere initiativer, der fremmer ansvarlig turisme, såsom støtte til økoturisme og bestræbelser på at bevare landets naturlige skønhed og kulturarv. Dette har appelleret til den moderne rejsende, der er mere opmærksom på miljøpåvirkningen af deres rejsevalg.
Trods den moderate vækst på 7,8% er Frankrigs turisme stadig en af de mest økonomisk betydningsfulde sektorer i landet. Med fortsatte investeringer i infrastruktur og en strategisk markedsføring af både storbyer og landsbyer er det sandsynligt, at Frankrig vil forblive et centralt rejsemål for internationale turister i mange år fremover.
Frankrigs officielle turistguide: www.france.fr
4. Italien: 4,4% vækst
Den evige stad Rom vil nok altid være en magnet for internationale turister.
Italien har oplevet en vækst på 4,4% i internationale turistankomster mellem 2019 og 2023. Selvom denne vækst er mindre dramatisk end i nogle af de andre lande på listen, har Italien fortsat en stærk tiltrækningskraft som en af Europas mest ikoniske og kulturelt rige destinationer. Landet er kendt for sin historiske arv, storslåede kunst, kulinariske vidundere og maleriske landskaber, som fortsat er en magnet for turister fra hele verden.
En af de primære årsager til Italiens vedvarende appel er landets uforlignelige kulturarv. Byer som Rom, Firenze og Venedig er centrale for turismen og byder på en uovertruffen koncentration af historiske monumenter, museer og kunstværker. Det er svært at finde et andet land, der kan måle sig med Italiens betydning for den vestlige civilisation, hvilket tiltrækker både kulturinteresserede og historieentusiaster.
Italien er også synonym med gastronomi, og det har i høj grad påvirket landets vækst i turismen. Regionale madoplevelser som pizza i Napoli, pasta i Rom og vin i Toscana er en stor del af tiltrækningen. Mange turister kommer ikke kun for at nyde de berømte seværdigheder, men også for at opleve det italienske køkken i dets naturlige omgivelser, hvilket gør landets gastronomiske tilbud til en vækstfaktor.
Landets kystområder og søer har også tiltrukket et stigende antal turister. Amalfi-kysten, Cinque Terre og Comosøen er blandt de mest populære destinationer for dem, der søger sol, hav og naturskønne landskaber. Italiens varme klima og tilgængeligheden af både luksuriøse og mere budgetvenlige ferieboliger langs kysterne har også spillet en rolle i væksten.
Trods udfordringerne forårsaget af pandemien og de økonomiske usikkerheder i Europa, har Italien formået at tilpasse sig ved at promovere mere bæredygtig turisme og markedsføre mindre kendte destinationer, som det sydlige Italien og de italienske øer. Denne tilgang har hjulpet med at sprede turismen uden at overbelaste de mest populære områder.
Selvom væksten på 4,4% måske ikke er lige så høj som i nogle andre europæiske lande, er Italien stadig en af verdens mest eftertragtede turistdestinationer. Landets rigdom på kulturelle, gastronomiske og naturskønne tilbud gør det til et land, som både har en stærk tilstedeværelse i den internationale turisme og et stort potentiale for yderligere vækst.
Italiens officielle turistguide: www.italia.it
5. Spanien: 2,0% vækst
Havnen i Barcelona – byen tiltrækker hvert år mange rejsende.
Spanien har oplevet en vækst på 2,0% i internationale turistankomster mellem 2019 og 2023, hvilket er den mindste vækst blandt de fem lande i denne artikel. På trods af den relativt beskedne stigning er Spanien fortsat en af de mest populære turistdestinationer i Europa, og landet har bibeholdt sin position som en førende aktør på det globale turismemarked. Denne vækst kan tilskrives en række faktorer, som har hjulpet Spanien med at tilpasse sig ændringerne i turismemønstre og samtidig tiltrække et bredt spektrum af rejsende.
En af de vigtigste faktorer, der har bidraget til Spaniens vækst, er landets etablerede status som en sol- og stranddestination. Regionen Costa Brava, Kanarieøerne og Balearerne er fortsat blandt de mest besøgte steder, hvor turister søger varme klimaer, smukke kystlinjer og livlige ferieoplevelser. Spanien har også formået at tiltrække et stort antal turister fra Storbritannien og Tyskland, som fortsat ser landet som et populært valg for ferieophold.
Derudover har Spanien i de senere år arbejdet på at diversificere sit turisttilbud ved at fremme mere kulturelle og unikke oplevelser. Byer som Barcelona og Madrid tiltrækker fortsat millioner af besøgende, der er interesseret i kunst, arkitektur og historie. Den catalanske kunstner Antoni Gaudí, især hans værk i Barcelona som Sagrada Família og Park Güell, er fortsat en stor trækplaster for turister. Den spanske gastronomi, med tapas, paella og vin fra områder som Rioja, har også bidraget til at tiltrække madinteresserede rejsende.
En af de væsentlige vækstrends for Spanien er fokus på bæredygtig turisme og den øgede interesse for landets natur og landskaber. Spanien har satset på ecoturisme og har udviklet flere initiativer, der fremmer ansvarlig rejseadfærd, især i landets mange nationalparker og naturskønne områder. Denne tiltagende opmærksomhed på miljøvenlig turisme har appelleret til den moderne rejsende, som ønsker at opleve Spaniens skønhed på en mere ansvarlig måde.
Selvom væksten i 2023 er beskeden i forhold til nogle af de andre lande i Europa, er Spaniens turistindustri stadig en vigtig økonomisk driver for landet. Med en robust infrastruktur, et bredt udvalg af ferieoplevelser og fortsatte investeringer i bæredygtig turisme, er der stadig stor potentiale for vækst i de kommende år. Spanien fortsætter med at tiltrække både traditionelle og nye turistgrupper og vil sandsynligvis forblive en af de mest besøgte destinationer i Europa i fremtiden.
Spaniens officielle turistguide: www.spain.info
Fremtidsudsigter for europæisk turisme
Mellem 2019 og 2023 har flere europæiske lande vist en imponerende vækst i internationale turistankomster, men vækstraterne har varieret betydeligt. Portugal og Tyrkiet skiller sig ud med henholdsvis 12,1% og 10,1% vækst, drevet af stærke markedsføringsstrategier og et skift i turisternes præferencer mod autentiske og luksuriøse oplevelser. Frankrig og Italien har også set vækst, om end i mindre grad, og disse lande fortsætter med at tiltrække turister gennem deres rige kulturarv og gastronomiske tilbud. Spanien, som stadig er en af de mest populære destinationer i Europa, har haft en mere beskeden vækst på 2%, men landet har stadig et enormt potentiale for at udvide sin tilstedeværelse på det globale marked.
Fælles for alle disse lande er deres evne til at tilpasse sig nye tendenser, som bæredygtig turisme, opmærksomhed på mindre kendte destinationer og innovation inden for turistoplevelser. De har alle fundet måder at fastholde turister, samtidig med at de forsøger at skabe et mere ansvarligt og bæredygtigt turistmiljø. Selvom vækstraterne kan være forskellige, er det tydeligt, at europæisk turisme er på vej mod en fortsat genopretning og udvikling.
I de kommende år vil det være spændende at følge, hvordan disse lande fortsætter med at navigere i turismens nye landskab og hvilke strategier, der vil forme fremtidens rejsedestinationer i Europa. For de fem lande, der har oplevet markant vækst, ser fremtiden lys ud med nye muligheder for at tiltrække et globalt publikum og samtidig bevare de unikke kvaliteter, der gør dem til uundværlige perler på den europæiske turismekort.